高檔鋁合金門窗業又將如何度過生死攸關

高檔鋁合金門窗行業在2014已經進入了全新時代，品牌林立，行業洗牌的時候已經不遠;群雄逐鹿，一分高下的時候即將到來。

在一線城市穩定的樓市調控政策下，年輕人的剛需，成為第一消費力。或許2013年的高檔鋁合金門窗行業在前進的道路上會比較崎嶇，很有可能會出現降幅10%，甚至是20%，在這段時間，或許有一些小品牌就會熬不過而被淘汰;但是對于大品牌來說，只有不斷增強自身抗風險的能力，才能成功解凍。那么在2013年，高檔鋁合金門窗業又將如何度過生死攸關呢?

某高檔鋁合金門窗品牌營銷總監表示：“從近兩年來看，市場上隨著兩限房、廉租房成交量增長，年輕人的消費需求在市場比例中越來越大。美觀、實用、多功能， 是他們的消費品位。面對這樣的群體，創新成為未來決勝市場的關鍵，包括在產品、服務、營銷模式等方面的創新，以新東西、新賣點吸引消費者。”

在未來一兩年，具有個性的定制類高檔鋁合金門窗產品、電商銷售渠道、一站式銷售模式，這些符合年輕人消費習慣和品位的產品和模式，越來越受到企業青睞。據紅星美凱龍副總裁王偉介紹：“作為家居行業的流通企業，我們明顯感受到定制產品所占市場份額不斷增長，定制類品牌發展非常迅猛。”

經過這兩年在寒冷市場中的歷練，一些快速成長的高檔鋁合金門窗家裝企業開始集團化戰略發展。以根基穩固的已有市場為“據點”，以物流、管理或人力等集團優勢向周圍城市開拓，成為高檔鋁合金門窗等家裝公司開拓新市場的主要模式。據某高檔鋁合金門窗家裝公司老總介紹，公司去年開的6家直營分公司，與當地鄰近的原來的直營分公司聯系很密切，直營分公司又為新開的公司提供了物流、人力等成本支持，今年也將按照這個方向去發展。

專家表示，高檔鋁合金門窗家裝業日趨規范，已經明確進入大浪淘沙階段，深入研究市場、優化企業管理、提升品牌影響力，一些濫竽充數的情況將會消失，這將成為高檔鋁合金門窗家裝企業發展壯大的必經之路。

據悉，精裝修利潤主要從量而來，對于成本和工期控制非常嚴格，需要高檔鋁合金門窗裝修公司墊資額度相當大，這需要裝修公司在物流運輸、原料采購、資金支持方面非常雄厚， 因此能夠承擔的高檔鋁合金門窗家裝公司并不多。目前，部分高檔鋁合金門窗家裝公司還是以推出套餐為主，吸引保障房和有精裝需求的消費者。

另外由于城鎮化推進、消費升級等原因，精裝修產業化獲得了國家的大力扶持。而相比之下，單個客戶高檔鋁合金門窗等家裝市場受到擠壓，成為企業趨向精裝市場重要原因。專家表示：“精裝修是未來高檔鋁合金門窗家裝市場的發展方向，無論與地產商合作、還是面對普通住宅用戶，企業都會瞄準這塊蛋糕。”這預示著精裝修住房時代的全面開啟，房地產下游的家裝建材必然受到更大的沖擊，2013年精裝修將更加深度地影響到高檔鋁合金門窗行業，也意味著包括高檔鋁合金門窗在內家居企業將迎來潛力巨大的發展市場。

決勝千里，重在渠道;決勝渠道，重在營銷，2013要處于不敗之地，終端營銷最為關鍵，是危是機，就看各企業老板運籌帷幄。